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重庆龙丹墙体广告:广告原生化成为一种重要趋势
来源:本站 发布时间:2020/4/27 11:04:03 浏览量:
随着城市在经济生活中地位的上升,其对生产要素与市场资源的集中度日益提高,城市间对于劳动力、资本等的争夺与竞争也日益激烈,塑造城市形象成为城市竞争的重要手段。在城市塑造自身形象并与公众进行沟通的过程中,存在着两个重要路径——“广告”与“传播”。这不仅仅是两个一般性的概念,更是城市形象的沟通介质,对于这两个概念的探讨,不能仅仅限于学理层面,而应将其放置于城市形象的总体框架中进行比较,这有助于我们形成一个有关于后者的总体视角,也使得我们获得了管窥城市形象自身在理论与实践方面演变的双重视角。
  重庆墙体广告数字时代,广告原生化成为一种重要趋势,其中隐含了许多新的伦理问题。本研究针对原生广告的消费者伦理感知进行探索性研究。通过深度访谈获取消费者接触原生广告时的感受,然后采用扎根理论方法依次进行开放式编码、主轴编码和选择性编码,最终析出价值导向的伦理感知关键概念。研究发现,在原生广告情境下,消费者主要从自主、互惠、诚实以及不伤害四个维度形成广告伦理感知。研究最后提出了研究成果在广告实践中的应用价值,并就研究不足和未来的研究方向进行了阐释。

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