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重庆龙丹文化传媒-新时期广告设计理论新发展
来源:本站 发布时间:2020/7/17 17:21:39 浏览量:
广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道。优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念。随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色,这既给广告设计提供了更广阔的发展空间,也带来了新的挑战。设计师唯有不断进行设计理论探索,从创意理念、创意形式、创意表达等多方面入手,丰富广告设计的内容、内涵和表现形式,才能让广告设计紧跟时代发展潮流,更好地服务生活、服务大众。
  重庆墙体广告是一门独特的视觉艺术,它通过视觉语言来吸引、鼓动受众,传递深刻的内涵,也能给人以艺术的享受和体验。新形态广告设计在注重创意的同时更要在广告内涵和表现力上下功夫。基于此,作者在论述过程中穿插各式各样广告案例图片,用图文并茂的方式剖析了不同领域新形态广告设计的特点。
  如互动广告是借助互动的形式组织视觉形象和有声语言等要素,通过一定的载体或媒介向受众传递广告的主题内容,抒发情感,从而达到感召和促使其行动的一种现实信息交流方式。它主要包括情景互动广告和感应互动广告两种形式,但无论哪一种,它都强调在互动体验中来吸引受众的身心参与,形成广告的双向沟通理念。现如今,最大、最普遍的互动广告载体便是互联网,也就是“网络营销”,这体现出广告传播的媒介紧跟时代发展潮流。互动广告具有更广阔的创作空间、更丰富的传达手段以及更广泛的应用范围。
  新时期另一具有典型时代特色的广告类型便是户外广告,它的特点在于位置的特殊性,以流量较高的户外地区为主要展示平台,以往由于材料、技术、设备、传播媒介和载体等限制,户外广告以店面招牌式广告牌类型为主。但随着经济和科技的发展,户外基础设施、交通工具等日益发达,户外广告突破了材料和形式的限制,出现楼体广告、汽车广告、地铁广告、电梯广告、霓虹灯广告牌、LED显示屏、候车亭甚至是热气球、飞艇等形式。户外广告在实现其宣传目标的同时,正逐渐向美化城市的艺术品靠拢,这既是户外广告的优势所在,又是城市经济发达程度的标志之一。因此,在进行户外广告设计时,需要利用创新的形式、新颖独到的表现手法,营造出吸引人的艺术效果。作者以新形态的车体广告、电梯广告和广告牌广告为例,图文并茂地深入分析了车体广告覆盖率高、接触面广;电梯广告风格迥异、宣传效果明显;广告牌广告制作方便、信息传播广等户外广告的特点,提升了读者对户外广告的了解和认知。

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