（一）注重造型设计

所谓墙体造型设计，是指对路墙形态的设计。不同的形态有不同的心理寓意和性格，利用墙体广告的形态尺度，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、真实、开阔、神圣；或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄等。如正方形稳重刚毅，球体光滑有动感，不规则形体的感觉可因人而异。路墙广告分布区域广泛，形式丰富多样，其造型设计应首先结合产品外形，与周围环境相协调，对传统平面墙体广告设计予以突破，以吸引受众的注意力。在设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考虑制定路墙广告的设计方案。例如可从产品外形、外框形态、支柱形式、材料、光色、安全等入手，来进行墙体广告的设计发想。

具体设计时要根据造型原理现与路墙的区域，结合构造、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等，墙体造型广告，标新立异，千变万化，可让受众产生意想不到的感受，既悦目又能发挥路墙广告的最大功能。

（二）强调重点

路墙广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点，不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在第一位来安排。在设计路墙广告时，要实地观察，将表现广告主题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑，力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。所谓跳出环境的视觉效果，是指在有效距离内，能清楚看见路墙上的文字或图样，并与其他广告形成区别，只有利用设计要素中的点、线、面、色彩、文字、造型等，使路墙广告效果与附近环境呈明显对比，才能发挥户外广告效能。如周围大部分墙体广告呈暖色调，使用冷色调就会比较突出。