1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

（二）墙体广告标语信息传播功能：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

（三）墙体广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息。

（四）墙体广告语的结构：

1、简短单句。

2、简短双句。

3、企业或品牌名称加简短单句。

（五）墙体广告语的风格：

1、一般陈述式。

2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。