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    农村投放墙体广告是否真的有效果

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    点击次数:233 更新时间:2021年11月24日16:46:39 打印此页 关闭

      很多企业在投放广告时都选择了农村墙体广告,到底是为什么呢?真的有很大的效果吗?为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?

      企业投放农村墙体广告有效果吗?

      (一)低廉的广告制作与发布费

      农村墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他广告来讲,费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,农村墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

      (二)比较理想的传播效果

      其一,较高的接触率。

      在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解农村墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

      由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

      其二,单纯的发布环境

      一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,农村墙体广告干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

      其三,较强的针对性。

      农村墙体广告作为农村市场几乎可以算是唯一的广告媒介,对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。

      其四,较为理想的回忆度。

      受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。

      其五,注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

      我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见,农民注重实际,农村墙体广告适合利益承诺。

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