农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式,只要是村口路旁稍微规整一些的墙面,几乎都刷上了墙体广告。企业选择选择墙体广告的原因:
1、墙体广告,天天可见,无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线,无论国道、省道、乡道两侧,都有墙体广告与您为伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。
2、不给广告宣传留下空白地带。企业在制作广告计划时,尽管计划宠大形式众多,但产品的消费群体或潜在消费群体可能就在您没有宣传到的乡村、集镇。
3、通达率高,千人成本低。(电视广告:150-280元/CPM 报纸广告:50-120元/CPM 墙体广告:5元-10元/CPM)
4、更贴近销售终端。墙体广告是开拓农村市场的最有力的武器,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面
5、使广告宣传更加立体化。一个人的活动有以下区域:家庭、城市的街道、商场、工作地点、旅途,如果没有墙体广告,旅途上人们接触广告的机会就很少。
6、有效的媒体互动。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而墙体广告是持久的提醒,他可以把报纸、电视的宣传效果放大5-10倍。换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的墙体广告,那么墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年,造成一种互动效应。
7、直观、明了。与其它的广告形式比较,墙体广告简单明了的文字、画面,无论什么人一看就明白。提高企业和产品的美誉度,达到"广而告之"的目的。
8、墙体广告同时具有亲善性。无论从前还是现在、国道还是省道乡道、农村还是城郊,墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,在科技兴农的道路上起着航标灯的作用,是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。
9、重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI),在一个省份中可能要重复上千次,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。
从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。