创意是广告的灵魂，没有灵魂再鲜艳也只是外表，所以对于广告而言，不管是纯文字的广告还是图文结合，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而图文结合的独特性，更具有吸引力，引起关注。

　　近年来，随着乡镇经济的发展，农村居民的购买力逐渐提高，农村市场拥有巨大的消费潜力，农村市场仍是一片蓝海。相对人口密集、资讯发达的城市而言，农村的信息渠道更为狭窄，农村消费者教育和消费水平仍偏低，难以接受复杂的广告形式和诉求。这就决定了传统的电视、广播依然是直达农村市场的最有效的媒介。

　　墙体广告作为户外媒体最具发展潜力的广告，到目前为止，他的运用和创作已经有一些新的趋势。我们知道，以前墙体广告最适宜发布农村消费产品一类的广告，尤其对于农资产品十分有效，如饲料、农药、化肥、农机产品及农村日用品等，给人的感觉还是比较“土”和低档。但是现在不同了，随着农村市场的逐渐成熟，越来越多的产品开始涉足这一媒介，一些保健产品、饮料、酒类产品的广告正成为常客，通讯、摩托车、家电等也乘势而上。知名品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。

　　我们也知道，墙体广告区域针对性强，且区域传播面广，在发布墙体广告的时候，我们一般选择在人流量大的交通要道上，并在一定区域内制作同一广告内容，使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高，自然而然地达到较好的信息传播效果。特别是交通要道上的广告，时不时地提醒着受众观看。

　　但是，一面墙发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小，要在户外转瞬即逝的环境中，向目标消费者详细阐明产品的特点功能是不现实的，我们认为，墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息，广告语通常简短精炼、提纲挈领。

　　所以，现在许多品牌在做墙体广告的时候对广告语进行了本土化创作，移动和联通结合农村居民的喜好，进行口语化制作，语言通俗，品牌特点突出。

　　这就是创意的广告，这就是这个时代所需要的墙体广告。